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同賣牛肉飯,為何只有吉野家赤字?
日本老牌牛肉飯連鎖店吉野家,繼去年年尾公佈中期業績赤字達 8.5 億日元後,2019 年年頭發表的第 3 季報告顯示,雖然累計營業額相比去年同期增 2.4 個百分點,但仍錄得 5.6 億日元赤字。前次吉野家錄得赤字是 2009 年,全年虧損共 8.9 億。食其家(すき家)與松屋則表現良好,持續錄得盈利。換句話說,三大牛肉飯連鎖店裡面,經營不振的只有吉野家一間。

牛肉飯店的經營環境於近年每況愈下,主要原因是員工成本上升,以及原材料的美國牛肉價格上漲。然而處於相同的市場,為甚麼只有吉野家面對赤字?

「東洋經濟」分析指出,食其家於 2017 年加價之餘,也積極開發新菜式,平均一個月至個半月左右更新,吸引食客嘗鮮。結果是當吉野家出現赤字之際,食其家 2018 年度第 3 季累計盈利較去年同期增 4.4 個百分點,純利 146 億日元。松屋也是類似的經營模式,大概以每月一次的頻率更新,提供季節限定菜單,經營狀況良好,營業額亦見上升。

相反,吉野家鮮有推出新菜式,即使去年提供的「牛皿定食」,也不過是將飯餸分開,只是將原有的商品換個方式售賣。加上堅持即使 10 日元也不加價,於是流失的顧客量無法用商品收益填補,造成赤字。

吉野家不肯加價,源自其 70 年代開始提倡的口號:「美味、便宜、快捷(うまい・安い・早い)」,但這口號早已面臨時代的挑戰。吉野家社長河村泰貴曾經在 2018 年的訪問中承認:「追求『快捷』的顧客已經不會來吉野家;所謂的『美味』早被其他小店模仿,味道上再沒有甚麼特別;基於牛肉飯業界的寡頭壟斷,單一公司失去價格制定的最終決定權,僅靠大量生產的效率已無法以『便宜』作為賣點。」河村社長表示,未來的發展突破將會注重在「健康」與「科技」上。

在「科技」的發展方向上,其中一個選項是引入自助售票機。目前為止,三大牛肉飯連鎖店中只有松屋採用自助售票機,吉野家與食其家仍然是以人手下單。自動化的確會少了人情味,但卻在減少人手成本的同時,又方便了不懂日語的外國旅客。


為了應對赤字難關,吉野家在 3 月上旬發表了新的蓋飯大小,在原有的「特盛」上新加了「超特盛」,在「並盛」下面新加了「小盛」。但尷尬的是「超特盛」盛惠 780 日元,分量是「並盛」的兩倍左右,價格卻是「並盛」(360 日元)的兩倍以上。於是即使是食量大的年輕男在下單時,也會出現「為甚麼我不買兩碗並盛就好了?」的疑問。

加入新的分量大小後,價格分歧變得不合邏輯。而這種單純透過改變分量獲取廣告效果的做法,也與河村社長所講的「健康」背道而馳。如此的經營戰略顯示出吉野家面對赤字出現的政策混亂,在錯誤中嘗試摸索出路,而出路似是仍在迷霧當中。


http://www.cup.com.hk/2019/04/02/japan-beef-bowl/
Good1Bad0
2019/04/02, 8:07:50 晚上
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本貼文共有 3 個回覆
#12019/04/02, 8:07:57 晚上
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#22019/04/02, 8:08:01 晚上
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#32019/04/02, 8:32:07 晚上
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